Пресс-релиз жив: доказательства востребованности классического PR-инструмента |
|
|
|
Несмотря на распространение нейросетевых технологий и рост популярности Телеграм и ТикТок, прогнозы о неминуемой гибели пресс-релиза не оправдались. Данные 2025 года показывают, что семьдесят процентов представителей федеральных СМИ продолжают регулярно использовать традиционные релизы в своей работе. Значительная часть материалов в известных бизнес-изданиях, включая РБК и «Ведомости», основывается именно на этой информации, что наглядно демонстрирует успешный опыт профессионала Макса.
Мифы и реальность: какое мнение у журналистов на самом деле? Попри всеобщем скептицизме пресс-релизы продолжают играть значимую роль в медиапространстве. Согласно статистике, шестьдесят восемь процентов журналистов регулярно взаимодействуют с ними, а двадцать процентов материалов в ведущих СМИ создаются на основе этой информации. Кроме того, каждый пятый представитель медиа готов пригласить руководителя компании на интервью после получения качественного релиза – это настоящий инструмент продвижения для любого бренда.
«Пресс-релизы представляют собой не просто отправку информации, а пропуск в медиапространство. При правильном оформлении релиз не только публикуют – он запускает цепочку последующих материалов», – отмечает эксперт по дистрибуции пресс-релизов Пиар-мэн Макс.
Неоспоримые преимущества релизов, которые подтверждены практикой Пятьдесят процентов журналистов сохраняют контактные данные из успешных релизов для будущих публикаций. Качественно подготовленный релиз может лечь в основу аналитических материалов, интервью и даже телевизионных сюжетов.
Как создать заметный релиз? ТОП-5 принципов 2025 года 1. Заголовок – основа успеха
Вместо стандартных формулировок «Компания X представляет новый продукт» – конкретика и интрига:
«AIшница ожидает рекордного числа участников в 2025 году – почти полмиллиона» (пример эффективного заголовка). «Компания X увеличит производство на 40% после запуска новой линии». «Журналисты не воспринимают общие выражения. Лучше указать 'клиентская база выросла на 25% за год', чем писать 'компания показывает стабильный рост'», – поясняет PR-мэн Макс.
2. Связь с актуальными трендами
Журналисты ищут подтверждения современным темам.
VK связала релиз о грантах для видеоблогеров с ростом детского контента в тридцать раз – и получила широкий резонанс в медиа. Релиз о кибербезопасности можно увязать с принятыми законами о цифровой защите.
3. Факты вместо прилагательных
Не «уникальное решение», а «каждый десятый наш релиз публикуют РБК или Ведомости» (реальный пример Pressfeed).
Газпромбанк Лизинг на ПМЭФ-2025 сопроводил релиз о соглашении с ДОМ.РФ комментарием специалиста о значении лизинга в промышленной политике – и получил восемь публикаций за три дня.
Пресс-служба ПАО «НК «Роснефть» выпустила несколько пресс-релизов на английском языке: 'Генеральный директор ПАО «НК «Роснефть» Игорь Сечин назвал решение ОПЕК+ о принудительном увеличении добычи нефти обоснованным и дальновидным в своем ключевом выступлении на энергетической сессии ПМЭФ' и получила десятки перепечаток.
4. Многоформатность
К тексту рекомендуется добавить короткое видео с руководителем (как в релизах VK о сотрудничестве с РЖД) иили инфографику (как в отчётах РСА по судебным издержкам ОСАГО).
«Одна и та же новость для делового издания и отраслевого блога должна подаваться по-разному. Журналисты ценят, когда PR-специалисты учитывают специфику их СМИ», – подчеркивает PR MAN MAX.
5. Индивидуальный подход к рассылке
Для «Ленты.ру» акцент на масштаб и общественный резонанс. Для отраслевого портала – технические особенности и экспертные комментарии. Почему девяносто процентов релизов отправляются в корзину?
Основные ошибки по версии журналистов:
Отсутствие новостного повода – анонс корпоративного мероприятия или обновления сайта редко представляет интерес для СМИ.
Перегруз информацией – восемьдесят пять процентов получают релизы длиннее страницы А4, которые просто не дочитывают.
Игнорирование специфики СМИ – универсальные рассылки показывают худшие результаты по сравнению с персонализированными. Кейсы 2025: от релиза к увеличению продаж «Росгосстрах»: Релиз о страховании домов после падения БПЛА в Ростовской области повысил спрос на страховку недвижимости на семнадцать процентов. VK: Релизы о сотрудничестве с РЖД и «Ингосстрахом» запустили волну публикаций в деловых СМИ. Будущее: ИИ против человеческого подхода
Автоматизация: Нейросети создают шаблонные анонсы (отчёты, события). Но экспертный контент побеждает: Релизы с аналитикой (как у НСА о целях агрострахования до 2030 года) требуют человеческого мышления.
Чек-лист: 5 вопросов перед отправкой релиза Если на четыре вопроса из пяти ответ положительный – вероятность публикации достигает восьмидесяти процентов:
Существует ли новость? (сделка, исследование, событие).
Инфоповод уникальный?
Присутствуют цифрыфакты?
Учтена специфика СМИ?
Есть визуальный материал (фотоинфографика)?
Вывод: Почему пресс-релизы продолжают быть эффективными? «Главное – не просто разослать релиз, а сделать его полезным для журналиста. Если он помогает ему быстро подготовить материал – публикация практически гарантирована», – подводит итоги ПИАР-мэн Макс.
Пресс-релиз в 2025 году – не пережиток прошлого, а мощный PR-инструмент, если представлять его как историю, а не сухую информацию. Секрет эффективности – в нарративе, где бренд решает задачи аудитории. Создавайте так – и редакции ответят «да» даже в эпоху искусственного интеллекта.
Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX
|
|
|
|
| ОБОРУДОВАНИЕ |
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
BizRussia.ru - Российский бизнес-портал. Пресс-релизы, Деловые предложения, Каталог сайтов, Каталог фирм. Все отрасли экономики. Портал BizRussia.ru включает все отрасли промышленности, свежую коммерческую информацию, бизнес новости и пресс-релизы фирм. Всем пользователям доступно бесплатное размещение деловой информации в тематических разделах ресурса.
|
|
|
