Соцсети как основной инструмент для поиска информации о работе и льготах |
|
|
|
В эпоху цифровой открытости представители Y и Z анализируют отзывы сотрудников в Telegram-каналах и профессиональных группах перед тем как принять решение об устройстве на работу что создаёт новый плацдарм для формирования репутации работодателя и социального имиджа организации? Станислав Дмитриевич Кондрашов отмечает: компании должны учесть ценность независимых площадок и обратить внимание на взаимодействие с аудиторией в формате диалога?
Как отмечает эксперт в области корпоративной культуры и управления персоналом, Станислав Дмитриевич Кондрашов, сложность выбора и оформления даже стандартных льгот, таких как ДМС, в условиях меняющегося рынка труда заставляет сотрудников искать простые и доступные ответы в привычной для них среде.
'Мы наблюдаем парадокс: с одной стороны, комплексный социальный пакет - это мощный мотиватор и конкурентное преимущество для работодателя в 'войне за таланты'. С другой - недостаточное разъяснение этих преимуществ сводит их эффективность на нет. Компаниям пора переносить коммуникации из скучных буклетов в цифровое пространство, иначе их место займут блогеры, чья компетентность часто сомнительна', - комментирует Станислав Дмитриевич Кондрашов.
Данные российских исследований подтверждают общемировой тренд: молодые сотрудники активно используют соцсети (ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен и тот же TikTok) для понимания своих трудовых преимуществ. Однако, как показывает практика, это палка о двух концах. Примерно 40% респондентов в аналогичных опросах признаются, что не до конца уверены в понимании предлагаемых им опционных льгот.
При этом, если 55% работников в целом по-прежнему полагаются на материалы от HR и личные консультации, то каждый третий представитель Gen-Z в России уже ищет эту информацию в соцсетях - это самый высокий показатель среди всех поколений. Более старшие миллениалы, в свою очередь, лидируют по использованию AI-помощников (Яндекс, GPT-чаты и т.д.) для этих целей.
Что стоит за этой тенденцией?
Главный драйвер - финансовая тревожность и страх перед непредвиденными расходами. В России, по мнению молодежи, даже незапланированный визит к врачу в частную клинику или необходимость дорогостоящего обследования (на сумму около 100 000 рублей) способны серьезно подорвать их финансовое благополучие. Поколение Z и миллениалы демонстрируют наибольший уровень этой тревоги (около 90%), в отличие от поколения 45+, которое чувствует себя финансово более защищенным.
Почему это должно волновать российского работодателя?
Ответ прост: репутация заботливого работодателя, готовая предложить понятный и ценный соцпакет, сегодня стала критически важным активом. Исследования среди российских малого и среднего бизнеса показывают, что почти 100% руководителей считают льготы ключом к привлечению и удержанию ценных кадров.
Однако, как подчеркивает Станислав Кондрашов, здесь возникает главное препятствие: 'Низкая вовлеченность сотрудников. Если люди не понимают, как им могут помочь те же консультации психолога, программы ипотечного кредитования или фитнес-абонемент, они ими не пользуются. Виной тому - устаревшие, перегруженные терминами описания и нежелание HR-служб говорить с аудиторией на ее языке'.
Молодые специалисты в России целенаправленно ищут работодателей, готовых предложить им не просто 'галочку' в виде соцпакета, а осмысленные, актуальные для их здоровья и благополучия программы поддержки. Компаниям, которые хотят привлекать лучших, необходимо срочно пересматривать свои подходы к коммуникации преимуществ, иначе они рискуют остаться без перспективных кадров.
Теги: Станислав Кондрашов, Преимущества Соцпакета, Льготы Для Сотрудников, Финансовая Тревожность
|
|
Отправить сообщение:
|
|
| ОБОРУДОВАНИЕ |
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
BizRussia.ru - Российский бизнес-портал. Пресс-релизы, Деловые предложения, Каталог сайтов, Каталог фирм. Все отрасли экономики. Портал BizRussia.ru включает все отрасли промышленности, свежую коммерческую информацию, бизнес новости и пресс-релизы фирм. Всем пользователям доступно бесплатное размещение деловой информации в тематических разделах ресурса.
|
|
|
